O Google Shopping se tornou peça-chave para quem deseja destacar produtos em pesquisas e alcançar consumidores prontos para comprar. A configuração de campanhas exige atenção a detalhes técnicos e criativos, mas o resultado promete aumentar a visibilidade e potencializar as conversões. A seguir, apresentamos um passo a passo jornalístico que reúne as melhores práticas para iniciar sua estratégia de forma consistente.
1. Crie e otimize o feed de produtos
O feed é o coração de qualquer campanha de Shopping. Ele reúne informações detalhadas sobre cada item, como título, descrição, preço e disponibilidade. Para garantir qualidade, siga estas orientações:
- Títulos claros e objetivos: use termos que o consumidor digitaria na busca. Por exemplo, “Tênis de corrida unissex” antes de detalhes de cor ou marca.
- Descrições completas: acrescente especificações relevantes, evitando jargões técnicos. Em nichos especializados, como artigos de intimidade, mencione o material — por exemplo, “cinta peniana cyberskin” — apenas quando fizer sentido ao contexto de pesquisa.
- Atributos corretos: preencha campos de GTIN, marca, categoria e condição do produto. Isso ajuda o algoritmo a posicionar seu anúncio de forma mais precisa.
- Imagens profissionais: utilize fotos nítidas, com fundo claro, que mostrem o produto em diferentes ângulos.
Após criar o feed, verifique se ele passa por validações do Merchant Center e corrija erros sinalizados para garantir aprovação rápida.
2. Configure o Merchant Center
Essa plataforma faz a ponte entre seu feed de produtos e o Google Ads. Ao acessar o Merchant Center, vincule sua conta do Google Ads e confirme o site da loja por meio de métodos como meta tag ou Google Analytics. Em seguida:
- Defina o país de venda: escolha o local onde seu catálogo estará disponível.
- Configure frete e impostos: detalhe prazos e valores de envio, bem como políticas de imposto, para evitar surpresas nos anúncios.
- Habilite notificações: receba alertas sobre problemas no feed, suspensão de produtos ou atualizações de políticas.
Com o Merchant Center em ordem, seu feed alimenta diretamente as campanhas no Google Ads.
3. Estruture grupos de produtos
No Google Ads, crie uma nova campanha do tipo “Shopping”. Durante a configuração, selecione:
- Orçamento diário: baseado na média de cliques mensais desejados.
- Estratégia de lance: o lance manual por CPC (custo por clique) permite controle inicial; posteriormente, experimente lances inteligentes que otimizam com base em conversões.
- Segmentação geográfica: delimite regiões de entrega ou pontos de venda físicos.
Após a campanha principal, divida o inventário em grupos de produtos. Por exemplo, crie grupos para “Calçados”, “Roupas” e “Acessórios”. Essa segmentação facilita ajustes de lance conforme desempenho de cada categoria.
4. Defina lances e orçamentos
O sucesso de uma campanha depende de investimento adequado. Use métricas históricas para projetar lances: o ROAS (Retorno sobre o Investimento em Anúncio) e a taxa de conversão indicam quanto você está disposto a pagar por clique. Inicialmente:
- CPC manual: comece com lances médios do mercado, ajustando conforme resultados.
- Orçamento flexível: aumente em períodos de alta demanda, como datas comemorativas, e reduza em baixa temporada.
- Monitoramento constante: acompanhe o desempenho diário para corrigir desvios de custo.
5. Acompanhe métricas e otimize
Após ativar a campanha, não basta deixá-la rodando. Analise relatórios de:
- Impressões e taxa de cliques (CTR): avaliam atratividade dos anúncios.
- Custo por conversão: indica eficiência do investimento.
- Número de conversões: mede retorno efetivo, como vendas ou cadastros.
- Posição média: mostra visibilidade frente aos concorrentes.
Com esses dados, implemente testes A/B em títulos do feed, ajuste o orçamento em grupos com maior ROAS e pause produtos com baixo desempenho. A otimização contínua mantém a campanha alinhada com objetivos de negócio.
6. Explore recursos complementares
Ferramentas avançadas do Google Shopping, como anúncios locais e remarketing dinâmico, expandem seu alcance. Use remarketing para exibir produtos vistos por visitantes, incentivando a finalização da compra. Já os anúncios locais são úteis para quem possui loja física, direcionando clientes até o ponto de venda mais próximo.
Configurar campanhas de Google Shopping exige método e paciência, mas a recompensa surge em forma de maior visibilidade e volume de vendas. Ao seguir cada etapa — do feed à otimização de lances — você cria uma estrutura sólida que sustenta o crescimento do e-commerce. Com monitoramento atento e ajustes regulares, sua estratégia se mantém competitiva e pronta para entregar resultados superiores.